Il packaging è un artefatto complesso.
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Oggi il termine packaging racchiude in sé sia la parte funzionale che l’aspetto estetico e di comunicazione, rendendolo
un supporto-oggetto interpretabile da due differenti prospettive: È un oggetto d’uso, dotato di funzioni pratiche e prestazionali, legate sia al suo ruolo di ‘contenitore’ del prodotto, sia a quello di ‘strumento’ che, nei momenti di consumo, agevola l’interazione fisica tra utente-consumatore e prodotto.
È un dispositivo comunicativo, con funzioni multiple riconducibili alla sua natura di ‘sistema di segni’, ‘interfaccia’, ‘medium’.
